全球時尚力量熱力四射

全球時尚力量熱力四射





 

作為世界時尚的潮流中心，至今已有76年歷史的紐約時裝周，每年都在定義着下一季的潮流設計。除了有眾多國際品牌捧場，中國設計力量也正在紐約時裝周上擁有自己的話語權。

紐約時裝周中國日正在成為一個集結中國新生設計力量、展示着時尚界的"中國創造"和"中國設計"的平台，不斷成為潮流愛好者們高度關注的熱點話題。隨着國內服飾品牌以及電商的崛起，中國時尚的"出海"已成氣候，譬如，近期以李寧、太平鳥等為代表的中國時尚品牌正在海外市場引發越來越多的關注。

在今年的紐約時裝秀上，李寧(02331.HK)以"行"為主題，覆蓋了運動外套、衛衣、鞋履、包等李寧的多線產品，並邀請了說唱歌手Fabolous和老牌說唱傳奇Rick Ross為其發售活動站台。李寧從傳統文化中汲取靈感，用時尚產品彰顯了中國的時尚設計力量，小小地驚艷了一下世界時尚圈。就連資本市場也給出了鼓勵和肯定，2月13日股市收盤，李寧公司股價增幅達2.16%，總市值約228.41億港幣。

 

如果說李寧作為服裝品牌商驚艷亮相還在情理之中，今年青島啤酒(600600.SH)的跨界國潮秀稱得上是時尚圈的一次"意料之外"。作為全球消費者耳熟能詳的中國品牌，此次青島啤酒攜手紐約時裝周中國日，特邀NPC旗下設計團隊定製秀場聯名單品。在設計上，除了展現2019年秋冬男裝的流行趨勢，還囊括了青島啤酒的百年潮流元素，不僅向世界展示了"中國原創"對個性設計的追求，更表現了"百年潮牌"在歷史與新潮碰撞下的態度。

除了中國品牌商，紐約時裝周期間來自中國的其他時尚新銳力量也不容忽視。主打"時尚目的地"的蘑菇街(MOGU.NYSE)以"時尚媒體"的身份受邀出席，將一線的時尚資訊分享給國內的用戶和消費者。

 

在被無數人嚮往和追逐的同時，時尚的商業價值也日益被挖掘和重塑，"時尚"的貨幣化能力正加速釋放，這從眾多新老時尚品牌在資本市場的表現可見一斑。

以時尚產業高度發達的紐約為例，紐交所也是時尚公司最為喜愛的證券交易所。紐交所不僅聚集了一眾知名時尚公司，同時也吸引着越來越多的新銳時尚品牌的加入。譬如，大名鼎鼎的Tiffany & Co集團、Michael Kors集團、VF集團、Guess集團、Farfetch等知名時尚公司都是紐交所上市公司，其中也包括來自中國的蘑菇街。

紐交所還在不斷迎來時尚"新面孔"。譬如，美國牛仔服飾集團Levi Strauss也於2019年2月13日正式在紐約證券交易所提交IPO申請，計劃募集資金1億美元。根據公開資料，在截至11月25日的2018財年內，Levi Strauss集團銷售額為55.8億美元，同比增長近14%，凈利潤則與上一財年持平錄得2.85億美元。值得關注的是，Levi上一次年收入超50億美元還是在1999年

此外，那些曾以社交圖片起步的企業正在快速融入時尚圈，並在資本市場煥發新活力。去年11月，於2010年正式上線的圖片社交分享平台Pinterest，推出了其最新版的視覺搜索工具"Lens"，幫助用戶找到新方法來搭配他們的時尚單品。而根據報道，Pinterest計劃於2019年啟動IPO，目前已聘請高盛集團和摩根大通銀行擔任其主承銷商，融資額可能在15億美元，估值被認為將高達130～150億美元

 

曾被視為中國版的蘑菇街，在2月接近尾聲時，發布了2019財年第三季度（2018年10月1日-2018年12月31日）未經審計的財告，蘑菇街三季度總營收3.672億元人民幣，相比2018財年同期總營收的3.05億元，增長了20.3%，並較上一季度環比增長57.2%。作為蘑菇街時尚內容的重要載體和時尚商品銷售的高效轉化場景，蘑菇街直播業務本季度GMV同比增長177.8%，表現搶眼。而據之前公開的資料显示，蘑菇街平台擁有超過48000名時尚達人，活躍着超過18000名時尚主播。

 

無論是中國品牌在時裝周上的驚艷表現，還是時尚企業和品牌在全球資本市場的"熱火朝天"，這些都意味着時尚行業的"生生不息"。新市場、新技術和不斷變化的消費者需求，為時尚行業帶來了新的增長機遇。但真正能夠引領全球時尚行業未來的，勢必還是優質的時尚精品內容和不斷煥發活力的時尚品牌和產品。

 

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